Kako poteka načrtovanje uspešne spletne strani? (v treh korakih, s primerom iz prakse)

Večina podjetnikov svojo spletno stran načrtuje tako, da se osredotoči nase. Od tu izvira večina slabih spletnih strani, ki pozabljajo, da je stran namenjena obiskovalcem, ne pa lastniku podjetja.

Kako torej narediti stran, na kateri obiskovalci hitro najdejo tisto, kar iščejo? Sledite trem ključnim korakom načrtovanja in skupaj z nami pripravite podlago za uspešno spletno stran.

Kdo so obiskovalci vaše spletne strani?

Prvi korak naj bo vedno vprašanje: kdo so moji obiskovalci? Verjamem, da je vaša prva misel “vsi”, a to preprosto ne drži. Bodo vašo stran obiskovali tudi otroci stari 4 leta in upokojenci nad 80 let?

Vedno je mogoče določiti ciljne skupine glede na starost, spol, izobrazbo, zanimanje itd. Določite nekaj profilov ciljnih obiskovalcev in jih opišite s prej omenjenimi značilnostmi. Vprašajte se tudi, kaj bi obiskovalci (katere ste pravkar navedli) želeli od vaše spletne strani. Katere informacije bi iskali? Kaj želijo od vas?

Načrtujte pregledno spletno stran

Spletna stran ne more biti uspešna, če ni pregledna in intuitivna za uporabo. Vsebinsko je stran najbolje zasnovati po naslednjih korakih:

Najpomembneši del strani: (glavna) menijska vrstica

Navigacija je običajno sestavljena iz večih menijev: glavni meni, hitri meni (običajno zgoraj desno) in pomožni meni (v nogi strani).

Glaven meni je element, katerega obiskovalec najprej prebere. Zato mora biti že iz teh postavk takoj razvidno, kaj ponujate obiskovalcu. Pri tem upoštevajte še, da v glavni meni ne smete dodati več kot 6 postavk.

Iz teh navodil običajno nastane naslednji načrt glavnega menija:

Super, kajne? Upoštevali smo vsa navodila, pozabili smo le na najpomembnejše – iz menija naj bo razvidna naša ponudba. Kako torej pripraviti dobro navigacijo? Vrnimo se k načrtovanju spletne strani našega podjetja z eksotičnimi rastlinami.

Vstopna stran

Vstopna stran je najpomembnejša stran vašega spletnega mesta. Nanjo morate umestiti vse pomembne podatke in povezave, obenem pa mora biti pregledna in nenasičena. Enostavno, kajne? Niti ne, saj bo vsebin za prvo stran hitro preveč.

V pomoč pri načrtovanju naj vam bodo naslednja tri vprašanja:

• Kaj najdem na tej strani? Vključite kratke opise ali povezave do glavnih storitev, izdelkov ipd.
• Zakaj naj bom tukaj in ne na strani konkurence? V čem se razlikujete od konkurence? Kje ste boljši? Naj vas ne bo stran samohvale. Še bolje pa bo, če vključite komentarje svojih strank ali reference.
• Kje naj začnem? Pazite, da ne vključite preveč pozivov k akciji. Pozornost vašega obiskovalca je omejena!

Vsebina je kralj

O tem, kako napisati vsebino spletne strani, bi lahko napisala ločen članek. Zato le nekaj nasvetov:

• Najpomembnejše informacije naj bodo na vrhu strani. Ljudje smo leni in mnogokrat preberemo le prvi odstavek. Zato vsebine začnite z povzetki ali pa najpomembnejše informacije vključite v prve odstavke.
• Naslovi naj nakažejo vsebino. V naslovu lahko povzamete vsebino ali pa ga oblikujte kot vprašanje, na katerega boste odgovorili.
• Ključne besedne zveze naj bodo odebeljene. Spet: ljudje smo leni. Ne beremo, ampak le skeniramo besedilo.
• Uporabljajte alineje. Lepo strukturirano besedilo je lažje berljivo.
• Vključite poziv k akciji. Dodajte dobro vidne gumbe, kjer obiskovalca pozivate k nekemu dejanju (npr. Kontaktirajte nas! / Želim brezplačno knjigo z brezplačnimi nasveti za gojenje!).

Začnimo z delom!

Naredili ste prvi korak k postavitvi svoje spletne strani. Sedaj vas čaka odločitev, na katerem sistemu želite postaviti spletno stran. In nato še najpomembnejše: kako na svojo spletno stran privabiti obiskovalce.